79元的拉布布新产品无人排队。专家：陷入流量收割思维短浅，惊艳IP也将被下架 2025-11-14 22:19:04 来源：封面新闻 11月13日22:00，泡泡玛特再次开始每周四上新。此时，泡泡玛特今年的热门IP《怪兽》也被网友称为“拉布布”。令人意外的是，当晚推出的全新Labubu 1:00 AM系列盲盒尚未发售。 Labubu的新产品遭到嘲笑。业内人士：时尚IP火热且有明确季节。记者注意到，该盲盒售价79元一个，共10个，总价790元，含隐藏模型，隐藏概率为120：1。“大家都想要我们的1号链接，所以赶紧凌晨1点去买一系列拉布布”。当日22时43分，记者打开泡泡玛特抖音官方旗舰直播间，主播持续推荐d 产品。下面的销售界面显示，已售出5万件。 20分钟后，记者再次打开直播间，销量降至4.4万。 20分钟，销量下降了6000台。在泡泡玛特官方小程序中，该产品也被抢购一空。当记者点击新品时，显示目前没有人排队出售热门IP。为什么会发生这种情况？记者在泡泡玛特公众号留言区注意到，有网友表示，被泡泡玛特工作人员的话顿时惊醒，不会再购买了。也有人询问泡泡玛特，懒人瑜伽系列的盲盒材质和尺寸明明是一样的，但价格却上涨了10元。为什么比较贵？为什么当天发布的Zsiga新品售价69元，而Labubu却贵了10元？这种情况对时尚有影响吗交易平台？截至11月14日18时，记者查看得物APP发现，除了官方直接支付790元外，还有近20人溢价购买了这款盲盒，最高售价为999元。也有低于原价的交易记录。隐藏确认价格为367，只有4人进行交易。在千岛应用程序上，有 1,700 人点击。显示显示，接线盒三天均价为728.3元，接线盒已跌破原价。点开成交记录，记者发现，转接区的底盒价格达到了600元不等。 10个主整理盒转赠，最低价达到590元，降价200元，隐藏价在300元左右，仍有溢价。网友正在以600元的价格出售790个终端盒。业内人士对潮流玩具行业的评论向记者透露，潮流IP的火爆有一定的周期。另外，拉布布的受欢迎始终是毛绒，而盲盒则不受欢迎。像卡拉格达甘这个贵了10块钱，人气也减退了，于是盲盒就回归了常态。“我举个例子，以前风味独特的便利店系列很受欢迎，都是因为毛绒。你看，后来价格都降了，炸虾也实惠了。”趋势交易平台上，数据曲线印证了业内人士的判断。在得物APP，今年7月，拉布布懒人瑜伽系列盲盒尾盒原价690元，溢价1039元。 8月初后价格持续快速下跌，截止目前已跌至639元。千岛App数据曲线类似。 7月23日达到940元高点，8月6日跌至595元，此后一直低于原价。冰。目前，近期均价为531.5元。四川社科院副研究员王芳：陷入流量收割的短期思维的优秀IP也会被市场抛弃。 “随着Labubu的一系列事件，这个时尚品牌的发展逐渐偏离了初衷。”在四川省社科院区域经济研究所副研究员王芳看来，时尚的初衷并不是“通过IP标签赚钱”，而是通过扎实的品质打造有收藏、有质感、有温度的载体价值。拉布布用“古灵精怪却天真烂漫”的IP角色与Z世代建立了深厚的情感联系。然而，几小时前的79元连锁盲盒争议，恰恰从与原汁原味的背离契合，戳破了“价格与品质不符”的泡沫，其中包括一系列过往的售后补品。以及其他争议。它们的本质是背离了“质量产品载体”，违反了相应的质量和规则承诺。他表示，潮玩的初衷是从“单向输出”走向“共生共建”。 Labubu的走红也得益于共创。例如，通过用户生成的话题，Tiktok 的播放量超过 58 亿次，戴刘海的泰国公主引发了抢购热潮。正是其IP所传达的治愈感和独特美感，与用户产生了情感共鸣。但随后的新品发布会却无需排队，20分钟内就返回了6000份订单。这正是因为品牌逐渐忽视了用户的反馈。不仅定价偏离感知价值，还因工作人员的错误评论透支了用户的信任，违背了“尊重用户为底线”的基本原则。至于如何fashion品牌应该发展吗？王芳认为，要精准对标初衷框架，杜绝“溢价收割”，让价格与价值匹配，深耕情感共鸣，回归共生共创。具体来说，需要重新建立“质量与价格”之间的正向关系。一方面，成本应该向材质升级和打磨加工倾斜，使产品定价能够适应独特的设计、精致的艺术品或附加值，而不是仅仅依靠IP溢价；另一方面，留下“高价玩意儿”的收割心态，用不同的设计和情感价值支撑产品溢价，让消费者感受到“物有所值”，而不是“交智商税”。二是重塑知识产权的精神纽带。一方面，要深挖IP的深层线索，让角色有一个延续的故事情节。有助于成长，而不是停留在“换壳的外围”；另一方面，要控制IP的过度商业化，避免短时间内密集推出劣质外设而稀释价值，强化用户与IP之间的情感纽带和共鸣。在 wakas 中，重建用户信任。一方面，要应对用户反馈和负面声音，积极召回和赔偿问题产品，用透明运营挽回信任；另一方面，要为用户主动参与价值共创提供空间，开放设计草图征集、定价投票、产品测试等环节，让用户从“被动付费者”转变为“造梦伙伴”。 “潮玩的主要竞争不是短期的流量和溢价，而是由创意、品质和用户信任组成的符号生态系统。”王芳表示，品牌坚守初心，生产优质产品产品有品质，IP有温度，用户受尊重，才能实现从“抢夺”到“长久繁荣”的跨越；如果陷入流量收割的短期思维，即使是曾经的现象级IP，最终也会被市场抛弃。封面新闻记者 柴凤举 秦毅 主编：张炬 发言时请遵守《新闻评论服务协议》。